Voici pourquoi les sorties des films Disney en France et aux États-Unis sont décalées

Les fêtes de fin d’année approchent et avec elles, l’excitation monte chez les petits et grands enfants.

En France, cette période est synonyme de traditions chaleureuses, de repas en famille et… de films Disney.

Cette association entre la magie de Noël et celle des studios aux grandes oreilles n’est pas le fruit du hasard.

Elle résulte d’une stratégie marketing bien huilée, mise en place il y a plus de 70 ans.

Plongeons dans les coulisses de cette tradition française qui a transformé les sorties Disney en véritable institution de Noël.

Les origines d’une tradition bien ancrée

L’histoire commence en décembre 1949. À cette époque, la France se remet doucement des affres de la Seconde Guerre mondiale. Les familles cherchent à retrouver un peu de joie et d’insouciance. C’est dans ce contexte que Disney décide de sortir « Mélodie du Sud » sur les écrans français.

Ce choix de date n’est pas anodin. Il marque le début d’une stratégie qui va s’avérer payante sur le long terme. Depuis lors, la majorité des grands classiques d’animation Disney ont suivi le même chemin, arrivant dans l’Hexagone entre octobre et décembre.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : sur les 56 grands classiques d’animation sortis jusqu’en 2016, près de 70% ont eu leur première française durant cette période. Une constance remarquable qui a forgé ce que l’on appelle aujourd’hui le « Disney de Noël« .

Une stratégie différente du marché américain

Il est intéressant de noter que cette approche diffère grandement de celle adoptée aux États-Unis. Outre-Atlantique, les sorties Disney sont plus étalées sur l’année, avec deux pics notables :

• En novembre, autour de Thanksgiving
• En juin, pour profiter des vacances d’été

La période de Thanksgiving est particulièrement stratégique pour Disney aux USA. Elle permet de préparer le terrain pour Noël et de lancer rapidement les produits dérivés. C’est un moment où les familles se réunissent, créant un contexte idéal pour la sortie d’un film familial.

En France, c’est la période de Noël qui remplit ce rôle. Les vacances scolaires, le temps passé en famille, tout concourt à faire de cette période un moment propice pour aller au cinéma.

Les raisons du succès du « Disney de Noël » en France

Un timing parfait

Le choix de Noël pour les sorties Disney en France n’est pas le fruit du hasard. Plusieurs facteurs expliquent la pertinence de ce timing :

• Les vacances scolaires : les enfants sont disponibles et les parents cherchent des activités à faire en famille.
• Le rassemblement familial : Noël est l’occasion de réunir plusieurs générations, créant un public varié pour les films Disney.
• L’esprit festif : l’ambiance de Noël se prête parfaitement à la magie véhiculée par les films Disney.

Une absence de concurrence estivale

Contrairement aux États-Unis, la France ne connaît pas de grandes sorties cinématographiques durant l’été. Les vacances d’été sont souvent synonymes de départs, rendant les sorties au cinéma moins attractives. En concentrant ses efforts sur Noël, Disney s’assure une plus grande visibilité.

Une campagne marketing optimisée

La sortie d’un film à Noël permet à Disney de déployer une stratégie marketing sur plusieurs mois. Dès l’été, les premières campagnes de promotion peuvent être lancées, créant une attente croissante jusqu’à la sortie du film. Cette approche permet de maximiser l’impact des produits dérivés, qui deviennent des cadeaux de Noël idéaux.

Le rôle crucial de la télévision

Si le cinéma a été le fer de lance de la stratégie Disney en France, la télévision a joué un rôle non négligeable dans l’ancrage de cette tradition. Deux émissions en particulier ont marqué les esprits :

• « L’Ami public numéro un »
• « SVP Disney »

Ces programmes, diffusés pendant la période de Noël, ont contribué à renforcer l’association entre Disney et les fêtes de fin d’année dans l’esprit des téléspectateurs français. Ils ont créé un rendez-vous annuel, une tradition télévisuelle qui a renforcé l’attente autour du « Disney de Noël ».

L’évolution de la stratégie à l’ère du numérique

Pendant de nombreuses années, la Walt Disney Company France a pu se permettre de garder un film en réserve pour le sortir spécifiquement à Noël. Cette pratique présentait plusieurs avantages :

• Pas de risque de piratage
• Contrôle total sur la communication autour du film
• Création d’un événement unique pour le marché français

Cependant, l’avènement d’internet et la mondialisation des sorties cinématographiques ont quelque peu bouleversé cette stratégie. Aujourd’hui, il est de plus en plus difficile de retarder la sortie d’un film sans risquer les spoilers ou le piratage.

Malgré ces changements, le « Disney de Noël » reste un événement incontournable en France. La tradition est si bien ancrée que même si certains films sortent désormais à d’autres périodes de l’année, l’association entre Disney et Noël reste forte dans l’esprit du public français.

L’impact culturel du « Disney de Noël »

Au fil des décennies, le « Disney de Noël » est devenu bien plus qu’une simple stratégie marketing. Il s’est ancré dans la culture populaire française, devenant une véritable tradition familiale.

Le terme « Disney de Noël » fait désormais partie intégrante du vocabulaire français. Il est intéressant de noter que cette expression est utilisée même lorsque les films en question n’abordent pas spécifiquement des thèmes de Noël ou d’autres fêtes américaines. C’est la période de sortie, plus que le contenu du film, qui définit le « Disney de Noël ».

Cette tradition a créé des souvenirs partagés entre générations. Des grands-parents aux petits-enfants, chacun a son « Disney de Noël » préféré, celui qui évoque pour lui la magie des fêtes de fin d’année.

Les défis futurs pour Disney en France

Alors que nous approchons de Noël 2024, Disney se trouve face à de nouveaux défis pour maintenir sa tradition en France :

La concurrence accrue

Avec l’émergence de nouveaux studios d’animation et la montée en puissance des plateformes de streaming, Disney n’est plus seul sur le créneau des films familiaux de fin d’année. La compagnie doit redoubler d’efforts pour se démarquer et conserver sa place privilégiée dans le cœur des Français.

L’évolution des habitudes de consommation

Le développement du streaming et des sorties simultanées en salle et sur plateforme remet en question le modèle traditionnel de sortie en salle. Disney doit adapter sa stratégie pour répondre à ces nouvelles attentes tout en préservant la magie de l’expérience cinématographique.

Le maintien de la tradition dans un monde globalisé

Dans un contexte où les sorties mondiales simultanées deviennent la norme, comment Disney peut-il maintenir cette spécificité française du « Disney de Noël » ? C’est un équilibre délicat à trouver entre uniformisation mondiale et respect des traditions locales.

Vers de nouvelles formes de magie

Malgré ces défis, l’association entre Disney et Noël en France semble avoir de beaux jours devant elle. La tradition est si profondément ancrée qu’elle transcende le simple fait d’aller voir un film au cinéma. Elle est devenue synonyme de moments partagés en famille, de magie et d’émerveillement.

À l’avenir, on peut imaginer que Disney cherchera à réinventer cette tradition pour l’adapter aux nouvelles réalités du marché. Peut-être verrons-nous des événements spéciaux mêlant projection en salle et expériences immersives, ou des collaborations inédites avec des artistes français pour créer des contenus spécifiques pour le marché hexagonal.

Quelles que soient les formes qu’elle prendra, la magie Disney continuera probablement à illuminer les fêtes de fin d’année en France, perpétuant une tradition vieille de plus de 70 ans et créant de nouveaux souvenirs pour les générations à venir.